堅定文化自信 彰顯黨媒擔(dān)當(dāng)

——做好傳統(tǒng)節(jié)日宣傳報道的探索與思考

□ 林 蓁

　　做好傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳報道，是弘揚民族傳統(tǒng)與民俗文化的有效手段，更是把中華民族文化血脈延續(xù)下去的重要舉措。本文以“春天交響”——2019年汕頭元宵群眾歡樂匯系列文藝活動為例，闡述宣傳報道既要抓住傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核，更要創(chuàng)新宣傳方式，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新風(fēng)采。

　　習(xí)近平總書記指出，“我們要以更大的力度、更實的措施加快建設(shè)社會主義文化強國，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來?！弊鳛橹腥A民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳統(tǒng)節(jié)日有其無可替代的生命力、凝聚力和感召力，積淀著博大精深的中國歷史文化內(nèi)涵。做好傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳報道，有利于延續(xù)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，凝聚文化共識、堅定文化自信。在傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳報道方面，《汕頭日報》近年來做了不少有益的嘗試，以現(xiàn)代眼光和時代精神賦予“不變”以“多變”，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日報道的方式及內(nèi)容題材，為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻力量，彰顯黨媒擔(dān)當(dāng)，凝聚文化共識、堅定文化自信。在此以2019年汕頭元宵群眾歡樂匯系列文藝活動為例，談?wù)剬ψ龊脗鹘y(tǒng)節(jié)日的宣傳報道的探索與思考。

　　2019年元宵節(jié)期間，汕頭舉辦了“春天交響”——2019年汕頭元宵群眾歡樂匯文藝系列活動，該活動由汕頭市委、市政府主辦，市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局承辦?！渡穷^日報》以此為切入點，大手筆、高規(guī)格策劃宣傳報道，鮮活生動地報道了整場活動盛況。本報還提前介入，承辦了該系列活動之汕頭市青少年創(chuàng)意花燈制作比賽，傳承潮汕“燈火”，“點亮”節(jié)日文化，亮點紛呈，廣受讀者的喜愛和好評。

　　強化新聞策劃

　　彰顯傳統(tǒng)節(jié)日時代價值

　　傳統(tǒng)節(jié)日不僅是一個特殊的時間節(jié)點，也承載著一個族群共同的文化記憶與情感認同。新聞報道若能抓住傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核，并通過主流形象話語的介入實現(xiàn)總體話語意義擴大，就能掌握新聞策劃的方向，明晰采訪報道的路徑。

　　2019年元宵節(jié)前，筆者作為汕頭日報新聞采訪部文化領(lǐng)域的“跑線”記者，從有關(guān)部門接到了“春天交響”系列活動的策劃方案。仔細研讀后又參加了市委宣傳部的新聞報道策劃會議。汕頭是著名僑鄉(xiāng)，每年春節(jié)元宵期間，眾多海內(nèi)外潮人都會不遠萬里回到家鄉(xiāng)，與家人團聚共慶佳節(jié)。為了展現(xiàn)汕頭新時代發(fā)展的新面貌，凝聚人心彰顯文化自信，這場以“春天交響”為主題的元宵群眾歡樂匯文藝系列活動應(yīng)運而生。

　　圍繞這一背景，筆者參與策劃了“我們的節(jié)日——2019汕頭群眾歡樂匯”專欄報道安排， 重點針對主辦方、演出團隊、活動進展等，結(jié)合元宵“花好月圓人團聚”的節(jié)日氛圍，從春節(jié)前夕至元宵期間持續(xù)每日推出一篇以上相關(guān)報道。筆者全程跟蹤報道，連續(xù)多日探訪排練現(xiàn)場，深入臺前幕后采訪，傾聽各界聲音，親歷活動現(xiàn)場，接連采寫了《奏響“春天交響” 匯聚群眾歡樂》《把文化盛宴辦出水平辦出特色》《重磅嘉賓鼎力助陣 重點節(jié)目央視水準(zhǔn)》《10輛巡游花車初具雛形》《潮劇名家為群眾送票》《巡游隊伍加緊彩排市民翹首以盼》《“春天交響”今晚奏響》《聆聽春天交響 齊奏奮進樂章》《文藝巡游鮀城成為歡樂的海洋》《為市民送“?！痹干穷^更美》《傳統(tǒng)文化與時尚元素完美結(jié)合獲好評》《感受老城鄉(xiāng)愁 領(lǐng)略特區(qū)魅力》《海外僑領(lǐng)寫下真情實感點贊汕頭》等新聞報道，全面呈現(xiàn)了該系列活動的盛況，將元宵佳節(jié)汕頭各界群眾與海內(nèi)外嘉賓歡聚迎春，滿懷憧憬，載歌載舞的動人場面通過新聞報道傳播到各地，展現(xiàn)新時代汕頭的文化自信。多篇報道被新華社、中國新聞網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、央廣網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。

　　創(chuàng)新傳播手段

　　助力傳統(tǒng)節(jié)日煥新亮相

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新迭代，日益多樣化的媒體傳播形式，使傳統(tǒng)節(jié)日衍生出更豐富的表現(xiàn)形態(tài)。在當(dāng)前深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程中，既要開展好“我們的節(jié)日”主題活動，更要創(chuàng)新宣傳傳播方式，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新風(fēng)采新活力。

　　網(wǎng)絡(luò)新媒體是當(dāng)前覆蓋面最廣的傳播手段。汕頭經(jīng)濟特區(qū)報社除了有經(jīng)營多年的微博、微信公眾號，于2017年上線的汕頭+（汕頭plus）更是本地市民和海內(nèi)外潮人常見的一款手機新聞客戶端。依托報社強大采編團隊和市委機關(guān)報資源優(yōu)勢，主打汕頭新聞和政務(wù)服務(wù)，提供權(quán)威的資訊、全新的體驗、貼心的服務(wù)。汕頭新聞“從此不過夜”，本地新聞推送迅速，重大時政報道權(quán)威翔實及時，受到社會各界的廣泛好評，已成功視頻直播汕頭市“歡度國慶、喜迎盛會”萬人徒步等大型活動。

　　針對萬眾矚目的2019年汕頭元宵群眾歡樂匯系列文藝活動，汕頭報業(yè)新聞客戶端“汕頭plus”聯(lián)合新華社新聞客戶端“現(xiàn)場云”，對活動當(dāng)天的文藝巡游活動和“春天交響”2019年汕頭元宵群眾歡樂匯綜藝演出、汕頭青少年創(chuàng)意花燈展進行網(wǎng)絡(luò)直播。以圖文、視頻直播的形式實時呈現(xiàn)活動的各個精彩瞬間，在網(wǎng)絡(luò)直播中與廣大網(wǎng)友一起“歡喜鬧元宵”。

　　融媒體傳播，讓此次文藝活動離海內(nèi)外潮人更近。這次元宵文藝活動不僅是文化嘉年華，也是網(wǎng)絡(luò)傳播的嘉年華。多媒體矩陣傳播，多平臺大協(xié)作，實現(xiàn)了多樣態(tài)、多終端、立體式、全覆蓋傳播。視頻、美圖、美文相得益彰，且信息量大、沖擊力強，同時實現(xiàn)與讀者受眾的互動，突破了傳統(tǒng)紙媒的單向傳播方式，取得較好的社會反響?；顒又辈ッ嫦蛉虺比?，總點擊量超過80萬，為廣大網(wǎng)友奉上了一場“潮味”十足的網(wǎng)絡(luò)文化盛宴。

　?。ㄗ髡邌挝唬荷穷^經(jīng)濟特區(qū)報社）