在汕頭，我們可以發(fā)現(xiàn)，潮劇、潮州音樂、英歌、燈謎、茶藝等一批與市民群眾生活緊密相連的非遺項目蓬勃發(fā)展，幾乎無人不知。近期，引爆小公園夜間人氣的“戲亭印象”惠民演出，以潮劇、潮州音樂等作為主要演出內(nèi)容，結(jié)合不同的主題宣傳展示活動，吸引了大批市民捧場。如何讓非遺進一步走向大眾化，得到更好的保護、傳承和開發(fā)利用，記者了解到，我市正積極探索非遺大眾化新路徑。

　　建非遺項目集聚區(qū)

　　汕頭2020年《政府工作報告》中提到：“加大文化遺產(chǎn)保護力度，建設(shè)非遺項目集聚區(qū)?！贝藶榧涌齑蛟靺^(qū)域文化高地版塊中的一項內(nèi)容?！胺沁z項目集聚區(qū)建設(shè)工作正在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上推進，計劃打造成集生產(chǎn)、展示、體驗、傳習(xí)、銷售于一體的集聚區(qū)，形成‘傳習(xí)培訓(xùn)基地＋生產(chǎn)基地＋市場集聚’的模式，讓非遺更好地融入當代生活。”汕頭市文化廣電旅游體育局非遺科科長余松武表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一種“活態(tài)文化”，是直接依靠人、作用于人的活態(tài)傳承?！爸溃私?，然后喜歡?！边@條路徑是非遺走向大眾化的必由之路，而如何讓大眾“知道”，需要探索，也需要破題。

　　“生活化”項目蓬勃發(fā)展

　　“非遺存在人民群眾日常生活的方方面面，或許有些人對于非遺的概念還不太清晰，但它早已經(jīng)融入人們的生活?！?汕頭市文化廣電旅游體育局非遺科四級主任科員董穎杰告訴記者，非遺項目指的并不是一件物品，而可以理解為是一項技藝，例如大多數(shù)汕頭人都會做的潮菜，菜品本身不是非遺，而潮菜的烹飪技藝就是非遺項目。“汕頭人愛喝工夫茶眾人皆知，茶藝就是一項非遺，大家在泡茶、喝茶過程中，其實就是對非遺的保護和傳承?！睋?jù)董穎杰介紹，汕頭非遺項目的類別包括：民間文學(xué)，傳統(tǒng)音樂，傳統(tǒng)舞蹈，傳統(tǒng)體育、游藝與雜技，傳統(tǒng)戲劇，曲藝，傳統(tǒng)美術(shù)，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗。其中，許多項目都有上百年的歷史，是先輩通過日常生活的運用而留存到現(xiàn)代的文化財富，經(jīng)過傳承人代代相傳保留至今，盡管受環(huán)境、時代的發(fā)展影響而不斷變化，但對文化的認同感和歷史感始終不變。

　　見人見物見生活

　　多年的非遺保護傳承，我市已逐漸確立了一個重要理念：見人見物見生活。今年的“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，市文化廣電旅游體育局舉辦線上“非遺購物節(jié)”，抖音“直播帶貨”首次與我市非遺傳承人“牽手”，吸引了大批網(wǎng)友點贊關(guān)注、下單選購。

　　線上“非遺購物節(jié)”活動中，潮劇名丑、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目潮劇代表性人物方展榮在抖音直播中為我市非遺項目“代言”，與大寮嵌瓷、老菜脯制作技藝、貴嶼朥餅制作技藝等23名非遺項目傳承人出現(xiàn)在直播中，使用直播技術(shù)進行線上展示、咨詢答疑、導(dǎo)購銷售，幫助消費者提升消費體驗，為質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的非遺產(chǎn)品打開銷路，以“直播帶貨”的形式開展線上“非遺購物節(jié)”活動，推介宣傳美麗汕頭。

　　無獨有偶，市文化館也于今年6月13日上線微信“非遺云市”小程序。共有27戶汕頭非遺商家參與線上銷售，集合達濠魚飯、潮繡、臚溪壁畫等27種非遺美食和傳統(tǒng)工藝，讓廣大市民游客共享云端之上的文化消費盛宴。

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”這種創(chuàng)新的非遺宣傳方式，正逐漸成為充分展現(xiàn)和宣傳潮汕“非遺”之美的重要途徑。既可以讓廣大傳承人能夠有機會通過市場銷售檢驗自己的作品和產(chǎn)品，從而更及時、更全面地了解當下人民群眾的需求，更好地開展對自己持有的非遺技藝的保護傳承。同時也是對非遺產(chǎn)品的一次集中亮相和展示，有利于讓廣大的人民群眾通過物化的成品，認識、了解、欣賞、喜愛這些成品背后的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，形成全社會共同參加非遺保護的良好氛圍。

　　探索線上線下相結(jié)合的非遺傳承新模式，在保留非遺原生態(tài)和本真性的前提下，積極推動非遺項目與市場、與文化創(chuàng)意、與旅游融合發(fā)展，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，開展文化服務(wù)，正成為推進非遺保護工作的新路徑。